CONTENT Elementarna Cząstka Marketingu | Autor: Rebecca LiebJaimy Szymanski

Nie da się ukryć, iż w dzisiejszych czasach trudno byłoby wyobrazić sobie istnienie i funkcjonowanie różnego rodzaju firm i marek bez właściwie przygotowanych i prowadzonych strategii marketingowych. W dobie wciąż rosnącej konkurencji, co ma związek z funkcjonowaniem w sytuacji wolnorynkowej, trudno byłoby pozyskiwać nowych klientów (oraz utrzymywać uwagę tych starych) bez odpowiednich działań, których celem jest właśnie informowanie o poszczególnych produktach, ich promowanie i, co być może najważniejsze, kreowanie właściwego wizerunku poszczególnych marek. W tym celu wykorzystuje się oczywiście najnowsze rozwiązania technologiczne, przede wszystkim zaś technologie komunikacyjne, bo to one rewolucjonizują współczesny sposób komunikowania się ludzi, ale mają też ogromny wpływ na całe funkcjonowanie społeczeństw i ich członków. Nie da się też zaprzeczyć, iż wraz z nowymi możliwościami, jakie niesie za sobą rozwój nowoczesnych technologii, zmieniają się zarówno oczekiwania odbiorców wobec komunikatów marketingowych, które do nich docierają, jak i same sposoby prowadzenia działań marketingowych. Odbiorcy stają się coraz bardziej świadomi funkcjonowania mediów i nie dają się już ponieść efektownym, choć zawierającym niewiele informacji komunikatom. Coraz większe znaczenie w budowaniu wizerunku marki i jej promowaniu ma w obecnych czasach treść, czyli tak zwany content.

To właśnie tej tematyce poświęcona jest publikacja „Content. Elementarna cząstka marketingu”. Już we wstępie czytamy, iż choć tak naprawdę treść była istotna zawsze, dopiero teraz jest szczególnie ważna. Wynika to zarówno z faktu, że mamy do czynienia z bardziej świadomym odbiorcą, jak i z faktu, że sam sposób komunikowania się, między innymi za pośrednictwem blogów czy portali społecznościowych, wymusza odpowiedni dobór owej treści – contentu.

Książka napisana została przez specjalistów. Już sam fakt, iż autorzy od wielu lat doradzają największym światowym firmom właśnie w zakresie działań marketingowych sprawia, iż publikacja wydaje się być godna zaufania. Wystarczy zerknąć na umieszczone przez wydawcę na tylnej stronie okładki notki biograficzne, by wiedzieć, że mamy do czynienia z publikacją, która jest wiarygodna i która z pewnością została stworzona przez profesjonalistów. Wrażenie to pogłębia się, gdy przyjrzymy się treści książki. Ta została uporządkowana w taki sposób, by z łatwością można było odnaleźć interesujące nas fragmenty. Jednocześnie jednak umieszczone tu treści tworzą logiczny ciąg, dzięki czemu czytając książkę od początku do końca można w dużym stopniu zgłębić tajniki marketingu opartego właśnie na treści, owym tytułowym contencie. Dodatkowym atutem jest niewątpliwie fakt umieszczenia pod każdym rozdziałem przypisów, które odsyłają do innych pozycji rozwijających jeszcze zagadnienia omawiane w książce.
Dużym plusem książki jest także fakt, iż przytoczono w niej dużo opisów konkretnych sytuacji, przykładów „z życia”, dzięki czemu łatwiej jest zrozumieć czytelnikowi omawiane w publikacji kwestie i zagadnienia. Ponadto mamy tu też szereg tabeli, wykresów i innych form, dzięki którym znacznie łatwiej jest zrozumieć to, o czym starają się mówić autorki książki.

Moim zdaniem książka „Content. Elementarna cząstka marketingu” stanowi doskonały podręcznik właśnie owego content marketingu. To pozycja, która z pewnością okaże się pomocna zarówno osobom pełniącym funkcje menedżerów i specjalistów zajmujących się marketingiem, jak i osób, które na co dzień poświęcają się blogowaniu lub pracy dziennikarskiej. To pozycja napisana w sposób profesjonalny, wyczerpująca temat content marketingu, choć jednocześnie dająca wskazówki, gdzie szukać dalszych informacji na ten temat. Przede wszystkim to jednak lektura obowiązkowa dla tych wszystkich, którzy zajmują się tworzeniem treści o charakterze promocyjnym, marketingowym i innym.