Wersja dla osób niedowidzącychWersja dla osób niedowidzących

Okładka wydania

Reklama Jako Sztuka Powtórzeń

Kup Taniej - Promocja

Additional Info


Oceń Publikację:

Książki

Fabuła: 100% - 1 votes
Akcja: 100% - 3 votes
Wątki: 100% - 1 votes
Postacie: 100% - 1 votes
Styl: 100% - 5 votes
Klimat: 100% - 3 votes
Okładka: 100% - 3 votes
Polecam: 100% - 3 votes

Polecam:


Podziel się!

Reklama Jako Sztuka Powtórzeń | Autor: Anna Ryłko Kurpiewska

Wybierz opinię:

Dori

Książka dr Anny Ryłko-Krupiewskiej, to solidna porcja wiedzy z dziedziny marketingu. Autorka związana jest m.in. z Uniwersytetem Gdańskim, gdzie wykłada na kierunku dziennikarstwo i komunikacja społeczna. Krótko mówiąc, jest to pozycja stworzona przez akademika dla studentów lub praktyków związanych z marketingiem. Warto uzmysłowić sobie ten fakt, zanim sięgniemy po książkę w księgarni, a nie jesteśmy obyci z typowo naukową terminologią lub po prostu za nią nie przepadamy. Laicy, którym obce są wyrażenia typu: „semantyka kognitywna” czy „charakter polisemiotyczny”, mogą niejednokrotnie poczuć się zagubieni w gąszczu specyficznego słownictwa.

 

Anna Ryłko-Krupiewska skupia się na konkretnym fragmencie wiedzy marketingowej – znaczeniu powtórzenia w reklamie. I nie przesadzę, jeśli powiem, że robi to bardzo wnikliwie i skrupulatnie. Zaskakujący jest zakres przeprowadzonych badań. Pod uwagę zostały wzięte m. in. reklamy telewizyjne emitowane w TVP1 i TVP2 od stycznia 2007 r. do grudnia 2015 r. Przez dziewięć lat autorka analizowała reklamy telewizyjne, outdoorowe, internetowe itp. W książce nie znajdujemy wyłącznie suchej analizy poszczególnych reklam, wykresów i rycin. Można powiedzieć, że poznajemy temat od podstaw, a w miarę lektury zgłębiamy problem coraz bardziej i bardziej. Autorka wychodząc od pojęcia „powtórzenia” nakreśla czytelnikowi cały kontekst językowy wyróżnia jego rodzaje i zwraca uwagę na to, że z powtórzeniem nie mamy do czynienia wyłącznie wtedy, gdy powtarzamy coś, co ktoś wcześniej już powiedział, ale też np. kiedy plotkujemy lub powtarzamy po kimś daną czynność. Nawiązuje do filozofii (powołując się np. na Sørena Kierkegaarda), muzyki, a nawet baśni i bajek.

 

Dzięki „Reklamie jako sztuce powtórzeń” dowiadujemy się, że nawet powtórzenie reklamy tego samego produktu, ale w innych krajach, musi spełniać wyznaczone normy. Ciekawym przykładem, który pada w książce jest reklama herbaty, którą drukowano w czasopismach. W pierwszym przypadku była to reklama herbaty Irving, publikowana w Polsce, w drugim herbata Songulo, przeznaczona na rynek chiński. O ile w przypadku polskiej reklamy komunikat został sformułowany tak, aby zwrócić uwagę na powtarzalne czasowniki „kupować” i „pić”, o tyle w przypadku reklamy chińskiej nacisk został położony na „uprawiać”, „zbierać”. Autorka zauważa, że różnica w prezentowaniu, niejako powtórzeniu reklamy, tkwi w postrzeganiu rzeczywistości przez klientów na rynku chińskim. Polscy odbiorcy odczytują przekaz kierując uwagę na element spotkania z drugim człowiekiem, moment picia herbaty, natomiast Chińczycy w pierwszej kolejności kojarzą proces powstawania herbaty, dopiero potem częstowanie nią kogoś. Stąd polska wersja jest statyczna, skoncentrowana na dzbanku i filiżance, chińska w tle posiada pole uprawne.

 

Przy analizowaniu logotypów autorka opisuje, że w przypadku powtórzenia znaczenie mają elementy takie jak: powtarzalność elementów składowych, sposób ich ustawienia czy też uszeregowania, kształt, brzmienie, a nawet odległość czasowa i przestrzenna.

 

W przypadku powtórzenia ważne są również tempo, rytm, symetria.
Warto wspomnieć, że oprócz technicznych elementów związanych z pojęciem powtórzenia Anna Ryłko-Krupiewska porusza też kwestie psychologiczne, rolę pamięci w procesie powtarzania, rolę wspomnień. Na uwagę zasługuje tu rycina opracowana przez Ryłko-Krupiewską, przedstawiająca rodzaje wspomnień i proces ich magazynowania w pamięci.

 

Pojęcie „powtórzenia” odniesione jest również do sfery ekonomicznej, częstotliwości emitowania, publikowania reklam, kosztów z tym związanych.

 

Zdaniem Anny Ryłko-Krupiewskiej temat powtórzenia w reklamie nie został jeszcze dostatecznie wyczerpany i wiele jeszcze zostało do zbadania w tej materii. Przeglądając ilość pozycji ujętych w bibliografii: książek, monografii, prac zbiorowych, artykułów naukowych raportów itd., trudno uwierzyć, że temat można jeszcze pogłębić. Dzięki wielowątkowemu zrealizowaniu zagadnienia, książka z pewnością okaże się pomocna nie tylko studentom marketingu, dziennikarstwa, ale też językoznawcom i kulturoznawcom.

 

Komentarze

Security code
Refresh

Aby Skomentować Kliknij Tutaj

Współpracujemy z:

BIBLIOTECZKA

Karta Do Kultury

? Jeżeli zalogujesz się na swoje konto, będziesz mógł bezpłatnie:
*obserwować pozycje wydawnicze, promocje oraz oferty specjalne
*dodawać je do ulubionych
*polecać innym czytelnikom
*odradzać produkty, po które więcej nie sięgniesz
*listować pozycje, które posiadasz
*oznaczać pozycje przeczytane/obejrzane
Jeżeli nie masz konta, zarejestruj się, zapraszamy do rejestracji!
  • Zobacz Mini Tutorial